Статья: Что за 3%?
Новый сбор за интернет-рекламу
Новость о том, что за маркировку рекламы с блогеров будут брать сбор 3% не новая. Было также известно, что эти нововведения заработают с 01 апреля.
Но вот срок уже подходит, а нормальных разъяснений как не было так и нет.
Что известно сейчас:
Кто платит новый сбор?
Новый сбор касается всех участников рекламной цепочки:
1. Рекламораспространители - блогеры, владельцы социальных сетей, веб-сайты, телеграмм-каналы, группы ВК и т.д.. Они платят отчисления, если размещают на своих площадках рекламные материалы.
2. Рекламные системы - например, VK Реклама, VK Adblogger.
3. Посредники - кто это такие, из текста закона, пока непонятно. ВК ОРД отнес к ним агентства, фрилансеров, других посредников, которые участвуют в организации распространения рекламы.
Но при этом закон отдельно выделяет "агентов". В чем тогда разница между посредником и агентом не известно. А ведь это очень важный момент, о нем будет ниже.
4. Агенты – рекламные агентства, которые действуют от имени рекламодателя в основном.
5. ИП и юридические лица, которые заказывают рекламу у иностранных лиц - список лиц: https://236-fz.rkn.gov.ru/agents/list. В этом случае заказчик самостоятельно удерживает и перечисляет сумму отчисления.
То есть заплатить 3% должен каждый участник п. 1 - 4.
1. Рекламораспространители - блогеры, владельцы социальных сетей, веб-сайты, телеграмм-каналы, группы ВК и т.д.. Они платят отчисления, если размещают на своих площадках рекламные материалы.
2. Рекламные системы - например, VK Реклама, VK Adblogger.
3. Посредники - кто это такие, из текста закона, пока непонятно. ВК ОРД отнес к ним агентства, фрилансеров, других посредников, которые участвуют в организации распространения рекламы.
Но при этом закон отдельно выделяет "агентов". В чем тогда разница между посредником и агентом не известно. А ведь это очень важный момент, о нем будет ниже.
4. Агенты – рекламные агентства, которые действуют от имени рекламодателя в основном.
5. ИП и юридические лица, которые заказывают рекламу у иностранных лиц - список лиц: https://236-fz.rkn.gov.ru/agents/list. В этом случае заказчик самостоятельно удерживает и перечисляет сумму отчисления.
То есть заплатить 3% должен каждый участник п. 1 - 4.
Как платят?
N.B. Рекламодатели не платят 3%. Платят только те, кто получает доход от распространения рекламы.
Финальная сумма отчислений за второй квартал 2025 года будет сформирована в ЕРИР к 25 августа 2025 года.
Отчисление необходимо произвести до 5 сентября 2025 года.
- База для расчёта: доход за квартал, полученный за оказание услуг по рекламе.
- Платеж: до 5 числа следующего месяца после окончания квартала.
Финальная сумма отчислений за второй квартал 2025 года будет сформирована в ЕРИР к 25 августа 2025 года.
Отчисление необходимо произвести до 5 сентября 2025 года.
- Порядок расчета: Плательщику не нужно самостоятельно рассчитывать сумму отчислений сбора. Это за него сделает Роскомнадзор и разместить информацию в личном кабинете на своем сайте. Там информацию можно будет отслеживать
Как проверять правильность отчислений?
Как только в личном кабинете Роскомнадзор появится расчёт отчислений, то у плательщика будет 10 календарных дней, чтобы
направить возражения. Если этого не сделать, то это будет означать, что плательщик с этим расчетом согласен.
направить возражения. Если этого не сделать, то это будет означать, что плательщик с этим расчетом согласен.
Если не заплатить новый сбор?
Штрафов пока нет. Но если сума не будет уплачена добровольна, то Роскомнадзор будет взыскивать через суд.
Вопросы без ответа
1
Как будет работать бартер у блогеров?
К примеру, когда блогеры не компенсируют друг другу деньги за продвижение, а взаимно рекламируют друг друга.
2
Какой точный механизм расчета?
В законе есть пункт, что если 3% уплатит рекламный распространитель, рекламная платформа или посредник, то все остальные освобождаются от уплаты. То есть 3% может внести кто-то один, а не все. Однако неясно, должен ли он уплатить за всех 3% или лишь за себя? Из буквального толкования, похоже, за всех 3%. Но это не точно.
3
Кто такой посредник?
В постановлении есть понятие "посредник" и понятие "агент", однако различия между ними законодатель не разъясняет. Этот аспект важен, поскольку от этого зависят 3% отчисления.
Есть в законе п. 6, который говорит, что если заплатил агент, то все остальные участники тоже должны заплатить со своих доходов.
Но потом есть п. 7, в котором написано, что агент вообще-то может заплатить за всех 3% и остальные платить не должны. То есть агент может заплатить и один.
Как разрешить это противоречие, я пока не понимаю. Если платит агент, должен ли блогер также произвести платеж, или всё-таки имеет возможность ничего не платить? И самое важное - как это будет отслеживать Роскомнадзор?
Есть в законе п. 6, который говорит, что если заплатил агент, то все остальные участники тоже должны заплатить со своих доходов.
Но потом есть п. 7, в котором написано, что агент вообще-то может заплатить за всех 3% и остальные платить не должны. То есть агент может заплатить и один.
Как разрешить это противоречие, я пока не понимаю. Если платит агент, должен ли блогер также произвести платеж, или всё-таки имеет возможность ничего не платить? И самое важное - как это будет отслеживать Роскомнадзор?
Рекомендации:
Если требуется помощь в понимании маркировки рекламы и новых требований, обращайтесь.
- Изучите свои договоры и при необходимости уточните все детали, особенно кто именно будет оплачивать эти 3%.
- Будьте в курсе событий и следите за актуальными данными.
Если требуется помощь в понимании маркировки рекламы и новых требований, обращайтесь.
Защитите свой бизнес!
Закажите юридическую помощь и обеспечьте надежную основу для успеха.
Свяжитесь со мной любым удобным Вам способом – нажмите на никнейм или номер, и вас перенаправит в мессенджер
Telegram
WhatsApp
Email
ius.zea3@gmail.com
ИП Золотухина Екатерина Антоновна
ИНН 860236394444
ОГРНИП 323861700101431
ИНН 860236394444
ОГРНИП 323861700101431
